Neue Publikationen unseres Dozenten Samuel Kristal zum Thema Brand Co-Creation

Folgende neue Veröffentlichungen sind von Samuel Kristal, Dozent im Studiengang Medienmanagement, kürzlich angenommen worden:

Kristal, S.; Baumgarth, C.; Behnke, C.; Henseler, J. (2016): Is co-creation really a booster for brand equity? The role of co-creation in observer-based brand equity. Journal of Product & Brand Management, 25(6).

Baumgarth, C.; Kristal, S. (2015): „Die Mitmachmarke“ – Forschungsstand und –agenda Brand Co-Creation (BCC), transfer – Werbeforschung & Praxis, 61(4).


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